市場は、技術の進歩や、中小企業をはじめとする最終用途産業や既存企業のニーズの変化に伴い、継続的に進化しています。複数のベンダーがエンドユーザーと戦略的パートナーシップを結び、そのデジタルマーケティング活動の強化を支援しています。例えば、2021年2月、International Business Machines Corporationは、Palantirと提携しました。この提携には、ハイブリッドクラウドとAI環境をより利用しやすくするために設計された、IBMのハイブリッドクラウドデータプラットフォームが含まれます。この提携は、IBM Watsonを用いたAIを組み込んだアプリケーションの実装をサポートするとともに、顧客やクライアントが大量のデータにアクセスし、分析し、行動することを支援するものです。