（2010/12/01）
「楽天市場 2010年 ヒット商品番付」を発表
--日本最大のインターネットショッピングモールでの販売データを活用し選出--
http://corp.rakuten.co.jp/newsrelease/2010/1201.html

　楽天株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役会長兼社長：三木谷 浩史、以下 楽天）は、運営するインターネットショッピングモール「楽天市場」での商品ジャンル別の売上データをもとに、「楽天市場 2010年 ヒット商品番付」（以下 楽天市場番付）を選出しましたのでお知らせします。

　　　　　　　　◇◆◇「楽天市場 2010年 ヒット商品番付」◇◆◇
　　　　　　　　＊東西は地域属性による違いを表すものではありません。

　　　　　　　　　　　東　　　　　　　　　　　西
横　　綱　　　　スマートフォン　　　　　食べるラー油
大　　関　　　　新食感スイーツ　　　アウトドア・体力作り
関　　脇　　　　『One Piece』　　　　　多機能性インナー
小　　結　　　　　　猛暑　　　　　　　　　円高還元
前頭 筆頭　　　スチームクッキング　　　　ブレスレット
前頭 2枚目　　　ボーイズラブ　　　　　　　親子で知育
前頭 3枚目　　　　ヘアケア　　　　　　　アロマ加湿器
前頭 4枚目　　人気トイ アゲイン　　　　ワールドカップ
前頭5枚目　　　　ペットウェア　　　　　　おうち菜園
期 待 株　　　哲学　　　LED電球　　　冷凍庫　　　　英語化

■総括
「刺激的な消費」
　2010年は、消費者が＋α（プラスアルファ）の価値のある商品から、新たな「刺激」を求めた年であったといえます。

　今年、携帯電話市場ではスマートフォンが急速に普及し、消費者は慣れ親しんだ「話す」ためのケータイから、より多くの情報を「得る」ケータイに関心を移行させました。

　食のジャンルでは、これまで調味料でしかなかったラー油がおかずとしても食卓に並び、辛さという刺激をストレートに楽しみたい消費者を中心に圧倒的な人気を博しました。一方スイーツの分野でも、ふわふわ、もっちりといった新たな食感が求められ、美味しさに加えて驚きや楽しさのある商品が売れ筋となりました。

　休日には外に繰り出して、日常とは異なる環境に身を置き、積極的に刺激を体感しようとする消費者も多く見受けられました。ファッション小物においても、ブレスレットをおしゃれのために身に着けるだけでなく、石にまつわる神秘的な価値に多くの関心が寄せられました。

　さらに4年に1度のサッカーワールドカップに熱狂し、関連グッズの消費を活性化させた層が目立った一方で、ボーイズラブをはじめとしたコアな趣味に傾倒し、手に入りにくい専門書籍をネットで購入する消費者が増加するなど、各自の興味のある分野で刺激的な世界を求める傾向がありました。

　不況といわれる経済環境の中で、消費者は商品から物理的な価値を得る以上に、これまでにない「刺激」を求める傾向が垣間見えます。

　豊富な商品の中から好みのものを探し出せるというネットの利便性は、こうした傾向と合致するため、2010年は、多くの消費者がネットを通じて「刺激的な消費」を楽しんだ年となりました。

■楽天市場番付の特徴
　楽天市場は、年間で1億2,000万件以上の注文件数と約9,000億円（注１）の売り上げを創出する、日本最大のインターネットショッピングモールです。全国のユーザーが、嗜好（しこう）品から日用品に至るまでさまざまな商品を、居住地域にかかわらずどこからでも購入することができる場となっています。

　楽天市場番付は、こうした幅広いユーザー層の客観的な購買データをもとに、消費に影響を与えた今年の世の中の情勢や出来事、また消費動向などを選出している点が特徴です。
（注１）2009年10月-2010年9月実績